海蘭絲女裝定位心里年齡在30歲-45歲的女性。她們有自己的生活方式，懂得如何選擇服裝來讓自已的生活更加美好。海蘭絲女裝產品帶來更多的是公司在整體上系列化、品牌化的發展，強調與皮草、皮衣的搭配和組合，選用日本、韓國等進口面料以及來自歐洲設計的花型，更多的使用國際流行元素，增加產品豐富感、層次感，是一種舒適愉悅的穿衣態度。
海蘭絲皮草系列帶來的是一種更加獨立、自信而又有主見的時代形象。簡潔的輪廓，嚴謹、縝密，講究的流暢線條是海蘭絲皮草系列的亮點。海蘭絲不斷追求材質在顏色、工藝、處理上的更新和變化，優質的貂皮等珍貴天然原材料得到海蘭絲獨樹一幟的淦釋。通過成熟的商業運作，海蘭絲皮草系列帶著具品質感的摩登形象進人全國各地的商場，形成海蘭絲重磅魅力的皮草時代。
海蘭絲真皮系列一直專注于時尚經典的統一，原材料采用意大利、韓國、新西蘭等進口皮革為主，植鞣皮、超薄皮、壓皺皮及具有環保性能皮革，柔軟、輕薄、微彈、牢固是它的一大特點。在皮裝版型及工藝上，更是根據人體工程學原理，運用立體剪裁精心研制的版型做基礎，結合現代化數碼科技。一件皮革成衣甚至需要經過將近400道復雜工序來完成。
品牌詮釋：
海，納百川者。蘭，百花之英。絲，精致至微。
“海，納百川者”：像夫海一樣容得下成百上千條江河之水。比喻海蘭絲帶著一種豁達的胸襟容納廣泛的東西并從普通而平凡的事物中創造出價值。
“蘭，百花之英”：蘭花。常綠草本植物。叢生，葉子細長，春季開花，氣味清香，品類豐富，可供觀賞，是百花之中美好的、出眾的。
“絲。精致至微”：像絲一樣精細周密到一定程度。比喻海蘭絲細致的工作態度。
HIS——Her Life Style(“她”的生活方式)
北京海蘭絲服飾有限公司正式成立于1998年。
北京海蘭絲服飾有限公司是一家從事服裝設計，生產和銷售于一體的專業性服裝公司。海蘭絲的產品主要包括水貂皮草大衣、時尚休閑女裝及搭配產品。目前。海蘭絲店鋪已經遍布全國各個城市。
原材料的采購均源自于丹麥、美國、意大利、韓國等國家，精良的進口生產設備和嚴格的現代化生產管理，優質的全國連網售后服務是海蘭絲公司對消費者的承諾。