從2012年到2022年，中國品牌走過了輝煌的十年。

這十年是中國品牌從量變到質變的關鍵十年，也是中國制造業成為中國驕傲的十年。

黨的二十大報告指出了中國未來發展的方向，實現了中華民族的偉大復興。為進一步總結新時代品牌十年的偉大變化，梳理新時代品牌十年的經驗模式，探索未來五年全面建設社會主義現代化國家品牌發展新趨勢的關鍵時期，12月28日，由中國品牌雜志、中國品牌網絡主辦的2022中國品牌年會和2022中國品牌時尚儀式系列活動，在北京在線舉行。

本次活動以新時代品牌十年為主題，權威發布了《2022中國品牌發展報告》TOP100”。

璀璨十年
新時代品牌發展成果刷新歷史

十八大以來的十年，是奮進的十年，是深化改革創新的十年，。

在黨的二十大報告中，總書記用一組激動人心的數據展示了中國經濟社會發展十年來的非凡成就。

近十年來，中國糧食總產量居世界第一，有效保障了14億多人的糧食安全和能源安全；國內生產總值從54萬億元增加到114萬億元，人均國內生產總值從39800元增加到81000元；經濟總量居世界第二，貨物貿易總額居世界第一，制造業規模和外匯儲備居世界第一，建設世界上最大的高速鐵路網和高速公路網……

這些數字體現了一個國家發展的堅實基礎、經濟增長和品牌企業的硬核實力。

以就業為例，一方面與成千上萬家庭的收入有關，另一方面與經濟發展的總體趨勢有關。在經濟轉型和結構調整的同時，各級政府為市場實體減稅，繼續改善商業環境，不遺余力地擴大崗位，以換取年平均就業額超過1300萬人的令人滿意的成就。

以R&D資金為例，全社會R&D資金支出從1萬億增加到2.8萬億，居世界第二，R&D人員總數居世界第一，互聯網上網人數達到10.3億……正是通過這一系列數據的變化和增長，科技創新和數字經濟悄然融入了中國人民的幸福生活。

根據2021年10月發布的《2021年世界知識產權指標》，2020年全球專利申請量增長1.6%，近10年增長趨勢穩定。2020年中國大陸商標注冊總申請量為934.58萬件，增長率達到19.3%，占全球總申請量的54.3%；在美國排名第二，商標注冊申請量為87萬件，占全球總申請量的5.1%。中國的商標注冊申請量是美國的10.74倍。

由于中國強大的制造集群，中國品牌在數量上實現了彎道超車。據不完全統計，全球50%以上的家用電器、80%的空調、90%的個人電腦和手機都是Made In China”。過去，許多中國企業承擔外國品牌OEM訂單。現在，隨著大量高科技品牌的出現和崛起，中國制造撕掉了模仿和廉價的標簽，以新的態度出國。

此外，隨著中國品牌在過去十年中的強勁崛起，中國的消費群體也發生了顯著的變化。80后90后Z世代逐漸成為消費者的主力軍。他們更注重品質和品牌，追求自我表達。報告顯示，自2022年以來，Z購買中國紅元素商品的銷量同比增長326%。10個“Z在世代，至少有三個人更喜歡購買國貨，衣服、鞋子和手機是他們最喜歡的國貨。

回顧過去十年，大量具有世界先進水平的獨立品牌出國，大量世界知名的中國品牌引領國際時尚，大量在市場競爭中脫穎而出的產品成為消費者滿意的品牌。

2022年8月25日，國家發改委、國家市場監督管理總局等七個部門聯合發布的《關于推進新時代品牌建設的指導意見》提出，到2035年，中國品牌綜合實力將走在品牌強國的前列。

新時代，新征程，新奮斗。

在政策和市場競爭的推動下，中國經濟社會發展將取得更大的歷史性突破。十年后，中國經濟已經達到了一個新的水平，中國品牌的發展開啟了一個新的篇章。

時代榜樣
尋找新時代品牌十年發展的生動實踐者

在過去的十年里，秘書長一直非常重視品牌建設，并多次提出了殷切的期望：2013年，湖北提出工業是我們的基礎，大力發揚自力更生精神，開發和生產自己的品牌產品，形成自己的核心競爭力；2014年，河南提出推動中國制造業向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌轉變...

在過去的十年里，世界上一個世紀以來沒有發生過巨大的變化，但中國的高質量發展是響亮的。中國已穩居世界第二大經濟體、最大工業國和最大的外匯儲備國，全面建設小康社會。中國品牌已成為中國經濟發展的強大動力。

從中國移動的互聯網升級，到華為的鴻蒙計劃，到JD.COM的無人機送貨，到小米的世界，再到國崛起...世界500強中國企業數量從79家發展到145家 家；中國企業500強資產總額從150.98萬億元增加到372.53萬億元；在全球創新指數中，中國從第34位躍升到第12位。

新時代品牌十年的驕人成就，離不開每一個中國品牌人的創新和努力。為進一步總結和梳理自十八屆全國代表大會以來在促進品牌發展過程中的成功經驗、先進模式、中國品牌雜志、中國品牌網絡特別規劃推出尋找新時代品牌發展生動實踐者大型主題規劃宣傳活動，圍繞新時代品牌發展十年，從領導、影響、發展、思想、服務、經驗、滿意指標選擇合適的單位、個人，旨在建立基準、推廣經驗、共同發展，為中國現代化實現品牌力量，實現中華民族的偉大復興，貢獻中國智慧、中國經驗、中國力量。

在這次活動中，尋找新時代品牌十年發展的生動實踐者正式宣布，這些品牌和個人應該成為新時代品牌十年發展的典范。

榮獲新時代品牌十年·卓越影響品牌是：

中車、中鐵、京東集團、騰訊(微信)、字節跳動(抖音)、華為、比亞迪、農夫山泉、海信集團、順豐快遞、美團點評、華帝股份、大疆創新、華西生物SHEIN（希音）。

榮獲新時代品牌十年·卓越影響人物是：

寧高寧、任正非(華為創始人)、馬化騰(騰訊創始人)、俞敏洪(新東方創始人)、李東生（TCL創始人)、劉(JD.COM創始人)、雷軍(小米創始人)、丁世忠(安踏集團董事長)、方洪波(美團董事長)、張一鳴(字節跳動創始人)、曾玉群(寧德時代創始人)、王來春(立訊精密董事長)、李斌(蔚來創始人)、周群飛(藍思科技創始人)（SHEIN創始人）。

榮獲新時代品牌十年·卓越發展力品牌是：

小鵬汽車，丁咚買菜，活力森林，上美股份，養牛，雅迪，石頭科技，浪鯨浴室，藍月亮，LILY。

榮獲新時代品牌十年·卓越發展力人物是：

唐斌森(元氣森林創始人)、梁昌林(丁咚購物創始人)、董經貴(雅迪創始人)、林木勤(東鵬飲料董事長)、王守聰(北大荒農墾集團董事長)、王靜(探路者集團董事長)、胡建平(阿吉豆品牌創始人)、溫志芬(溫氏食品集團董事長)、周立晨(海瀾集團董事長)、郭建剛(新寶股份有限公司)

榮獲新時代品牌十年·優秀品牌案例是：

紅旗，蔚來，夢藍，李寧，vivo、江小白、小罐茶、衛龍、喜茶、完美日記、簡一、卡薩帝、慕思、安踏、多彩貴州。

有一種力量，叫做奮斗和奮斗；有一種精神，叫做不斷超越自己。站在新的歷史起點上，我相信更多優秀的中國品牌和中國品牌已經成為《紐約時報》的典范，幫助中國品牌事業向前邁進。

權威解讀
《2022中國品牌發展年度報告》

2022年是實施十四五規劃、全面建設社會主義現代化國家的重要一年。我們成功舉辦了北京冬奧會和殘奧會，成功舉辦了黨的二十大，為全面建設社會主義現代化國家邁出了堅實的一步。承擔高質量經濟發展和新發展格局助推器功能的品牌引領，肩負著巨大的經濟使命。今年，中國品牌始終堅持三個轉型的初衷 以獲得感為使命，以奮斗者身份譜寫多彩篇章。

在年底和年初，我們不僅要回顧過去，總結經驗，還要展望未來和脈搏趨勢。在本次活動中，中國品牌雜志·中國品牌研究院聯合央視?光華創意聯合編制的《2022中國品牌發展報告》已連續第三年正式發布。年度《中國品牌發展報告》被稱為中國品牌領域的風向標，受到品牌實體、從業者和服務提供商的高度關注和認可。

通過全網大數據分析，《2022中國品牌發展報告》從政策、經濟、市場、消費、模式、創新、保護、假冒偽劣、傳播、社會熱點等角度對2022年中國品牌發展現狀和現象進行了綜合梳理分析，分析解讀典型案例，分析創新措施，科學展望中國品牌發展的新起點。本報告總結經驗，梳理教訓，推廣典型，增強品牌意識，促進品牌力量，旨在使中國品牌消費成為國際時尚。

有趣的是，通過對報告中典型案例的分析，我們可以清楚地觸及2022年中國品牌發展的新特點。p>

以東方選擇為例，一股主要直播帶貨界的清流。2022年6月，東方選擇借知識講解+直播帶貨模式迅速破圈，品牌知名度不斷提升，董宇輝、直播、新東方等一度成為搜索熱詞。各平臺熱搜共有100多個相關話題，其中微博熱搜話題累計閱讀量超過22億次，抖音話題累計播放量超過8.6億次。東方選擇抓住了直播帶貨提質升級的大趨勢，通過知識講解大大提升了網購體驗。

另一個例子是，利用潛力營銷的大贏家安踏已經成為冬奧會出現率最高的品牌。安踏、冬奧會、王一博等已成為整個網絡傳播信息的關鍵詞。其中，安踏社交平臺矩陣總閱讀量超過200億次，微博主題#愛運動中國有安踏#閱讀量超過23億次；抖音和頭條平臺，安踏獲得了30歲以下青年群體的關注，使品牌年輕戰略輕松達到高水平。

此外，該報告還通過大數據分析準確分析了2022年品牌營銷過程中的翻車事件，為行業敲響了警鐘。

例如，被網民披露31度室溫1小時的鐘雪高引起了網民對高價冰淇淋添加劑的質疑。在輿論發酵過程中，共有94個熱門搜索列入各平臺熱門搜索列表，微博熱門搜索話題閱讀量超過68億次。此后，雖然鐘雪高冰淇淋在相關抽樣檢查中合格，但仍無法挽回用戶的心。這進一步證實了消費者只愿意為高質量而不是高價付費。

另一個例子是，10月初，海天醬油添加劑的謠言引起了公眾的熱烈討論，國內外產品是否存在雙重標準已成為公眾輿論的焦點。海天味業三次發表聲明解釋，但由于公關風格強硬，并沒有得到公眾的信服。輿論高峰期，微博熱搜話題閱讀量超過11億次，海天味業開盤股價蒸發超過300億元。這一事件的啟示是，面對負面輿論，消費者不會為品牌危機公關中的任何不真誠和不友好買單，只會對品牌造成致命傷害。

總之，通過對報告的多維分析，不難看出，只有創新、提高質量、提高效率，不斷深化品牌的內涵，品牌推廣的轉型才能穩定而深遠。

年度發布
2022中國品牌時尚品牌影響指數TOP100

為了進一步增強品牌意識，促進高質量發展，促進品牌力量，中國品牌雜志中國品牌研究所正式發布了2022中國品牌時尚品牌影響指數TOP100”。

2022中國品牌時尚品牌影響指數TOP100圍繞飲料、茶飲料、家居家具、珠寶奢侈品、服裝、交通、新經濟（平臺經濟）、科技（智能穿戴、家電通信）、日常化妝品、金融等領域，選擇近450個知名品牌，基于網絡開放大數據計算影響指數，并公開發布100個頂級品牌名單。刪除有違法行為、有關單位查處、惡意競爭、假冒偽劣侵權、嚴重消費者投訴的品牌。

2022中國品牌時尚品牌影響指數TOP抖音、華為、微信、美的、淘寶、統一、比亞迪、小米、中國移動、vivo影響指數排名前十；新經濟(平臺經濟)入圍品牌最多，28個；其次是科技(智能穿戴、家電通信)領域，23個；第三，飲料和茶葉領域有13個。

2022中國品牌時尚品牌影響力指數TOP在100個品牌中，北京以25個入圍品牌排名第一，廣東以24個入圍品牌緊隨其后，浙江以15個入圍品牌排名第三。

時代滾滾向前，發展永不停息。

過去十年是中國品牌強勢崛起的時代。未來十年，中國將誕生更多的超級品牌。

2022中國品牌時尚品牌影響指數TOP細節如下：
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