
雖然中小企業創造品牌的前景很有吸引力,但每個企業主都想創造一個引人注目、令人眼花繚亂的品牌。然而,實現的過程往往是如此困難。在品牌建設的早期階段,企業的抗風險能力較弱,每一步都可能落入死亡谷。因此,為了讓品牌走上成功的道路,我們應該注意品牌建設早期最容易犯的一些禁忌。
一、品牌形象千萬不要朝夕改變
打造品牌的過程是不斷積累的過程。品牌需要不斷吸引消費者的注意力,才能變得越來越有價值。然而,由于許多中小企業缺乏品牌知識,許多企業往往只看到短期市場需求,而不考慮三到五年后的市場狀況。在品牌建設過程中,他們隨意改變公司的品牌理念。一旦這些變化發生變化,就會使消費者對產品的概念模糊,導致品牌記憶力不強,這將困擾一個好的品牌增長。因此,中小企業在品牌建設之初就應該有百年計劃的戰略愿景。企業在變,產品在變,但品牌形象定位不能變。
譬如:可口可樂公司選擇紅色作為其識別顏色,從員工服裝到產品包裝,選擇紅色。隨著時間的推移,當你想到可樂產品時,你會想到紅色,然后有購買的可能性;或者一旦購買可口可樂產品的欲望之后,就會去大紅標志的賣點。
二、品牌塑造千萬不要一暴十寒
自古以來,世界上沒有一個品牌是天生的,都需要大量的毅力和堅持。只有不斷堅持品牌建設,才牌才能不斷前進,增值!經過幾百年的品牌建設,都取得了顯著的成績。仔細想想,一些知名連鎖店和知名品牌都有特定的想法和定位。比如萬寶路50年來陽剛豪邁的牛仔形象從未改變,這就是品牌塑造的毅力。品牌建設是一個系統工程,是一個持之以恒的過程。
三、品牌宣傳不要短時間轟炸
中國中小企業普遍存在這樣的現象。當企業規模小時,他們不重視品牌宣傳。企業發展到一定規模后,就開始了"狂轟爛炸"結果,經過幾輪廣告轟炸,品牌知名度迅速提高,似乎實現了許多企業主的品牌夢想。眾所周知,除了品牌知名度資產外,這些企業的品牌資產很少,更不用說品牌的抗風險能力了。
例如,在20世紀90年代,有許多短期快速品牌,如秦池、愛多和巨人腦黃金。多年來,可口可樂一直堅定不移地將其營銷定位與體育相結合,并長期堅持下去。戰略是企業的長期和全球計劃,戰術是短期和本地計劃。可口可樂百年的歷史是一部生動的品牌歷史,供后者學習。

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作者提醒品牌所有者:如果你知道品牌營銷非常重要,但就像火鍋上的螞蟻不能開始一樣,我告訴你,認為這是一個問題,做是答案,站著,將永遠是觀眾。只有拼寫的美,沒有等待輝煌。