2015-08-28營業(yè)額不及麥當勞，營銷倒是很超前的漢堡王，在《紐約時報》以及麥當勞總部所在報紙《芝加哥論壇報》刊登全頁廣告，宣稱現(xiàn)在是“對所謂的漢堡戰(zhàn)爭呼吁停戰(zhàn)”的時候。
在全頁廣告中我們可以看到漢堡王的誠懇致辭，希望和麥當勞化敵為友聯(lián)手合作，結合麥當勞的招聘產(chǎn)品巨無霸漢堡(BigMac)和漢堡王的招牌皇堡(Whooper)，對支持世界和平日將形成“強大號召”。合作開張一日快閃餐廳(Pop-uprestaurant)，銷售“麥皇堡”(McWhopper)。漢堡王還提出銷售所得將全部捐獻給一個叫“和平一日”(PeaceOneDay)的非營利組織，該組織一直致力于提高公眾對世界和平日的認識。聯(lián)合國1981年開始推動把9月21日訂為全球和平日。漢堡王說，致力于促進全球和平的“和平一日”組織推出號召力強大的口號“你會跟誰言和?”因此漢堡王希望自己能夠樹立榜樣，向同行伸出橄欖枝。
漢堡王還在YouTube發(fā)布了一支名叫“McWhopper”的視頻動畫詳細說明對這個合作提案的暢想，從餐廳選址到漢堡配方。
首先是選址。漢堡王建議將快閃餐廳的地址定在亞特蘭大市。因為麥當勞的總部在芝加哥市而漢堡王的總部在邁阿密市，漢堡王特地將餐廳地址選在兩座城市距離正中的亞特蘭大市。
然后是餐廳、包裝和店員制服設計。所有設計都充分考慮融合了兩家公司的標志性顏色(麥當勞的正紅色與漢堡王的淺咖啡色)，還加上了“和平一日”組織的Logo。
所得捐給“和平一日”組織，并稱之為“麥皇堡外交”。
漢堡王說：“我們只希望貴司提供幾個麥當勞人員，協(xié)助我們員工組合這些材料。讓我們用牛肉終結恩怨。”此外，“和平一日”的創(chuàng)始人JeremyGilley也在宣傳視頻為漢堡王說話：“這樣大規(guī)模的企業(yè)行動將引起巨大關注。關注引導行動，而行動能夠挽救生命。”
漢堡王成立麥皇堡網(wǎng)站，列出擬議的麥皇堡食譜，包括巨無霸的六種材料(特制醬料、純牛肉漢堡、芝士等)，以及皇堡的六種材料(明火烤漢堡肉、洋蔥、腌黃瓜等)。
然而麥當勞總裁SteveEasterbrook在Facebook委婉拒絕，并稱之為“了不起的構想”，他說到兩大品牌可以采取更大的動作對世界和平貢獻力量，而漢堡王或許愿意加入麥當勞從事更有意義的全球活動。他也宣稱麥當勞和漢堡王之間存在友好企業(yè)競爭的關系，與戰(zhàn)爭的真正痛苦磨難并不相同。
不料麥當勞CEO這樣的言論在Facebook上引起了網(wǎng)友們的集體批評，紛紛稱麥當勞這次的回應太讓群眾失望;還有人說麥當勞這次輸了，錯失了良機;更有人說就算麥當勞不參與這次合作自己也要去買巨無霸和皇堡動手DIY一個“麥皇堡”，可以說漢堡王徹底地得到了輿論支持。
此次營銷戰(zhàn)役由新西蘭主力Y&R打造，而此次漢堡王借著公益的噱頭進行大規(guī)模宣傳，既博得了媒體的關注，還俘獲消費者的好感，這其實是換了一種方式向位居第一的麥當勞發(fā)起挑戰(zhàn)。
