2016-03-13
比較近，索尼又一個(gè)親兒子 shi 掉了，一代神機(jī) PSP 中的 PSN 商店服務(wù)關(guān)閉。
索粉內(nèi)心的 OS 是何等千言萬語匯成一個(gè)句：“離別是不能承受的痛”。
好吧，相見不如懷念。我們不如來看看那些索尼親兒子呱呱墜地的時(shí)候，索尼是如何給他們起名的吧!
先說說日本人的英文。日本是大量引入英語到自己語言體系里的民族，在日本，從街頭招牌到電視廣告，都大量使用英文。因?yàn)閼?zhàn)后的日本，有著一種卑微感，和一種對歐美發(fā)達(dá)國家的向往。跟現(xiàn)在的國人“崇洋心理”有點(diǎn)相似。但區(qū)別是，日本人更樂意去接收外來文化并成為自己新文化的一部分。因此大量品牌巧妙使用、拼接、創(chuàng)造英文，就成為日本品牌的特色。
索尼大法一：創(chuàng)造新生詞
Walkman
聞名全世界 36 年的 Walkman，名字是由日本員工創(chuàng)造。當(dāng)初日本人把本沒有關(guān)聯(lián)的兩個(gè)單詞“Walk”和“man”拼接在一起，既不合語法，也與產(chǎn)品沒有直接聯(lián)系。也正因?yàn)椤癢alkman”是日本式英文，比較初在海外市場推廣時(shí)，索尼的海外銷售公司紛紛強(qiáng)烈反對。
美國推出的時(shí)候叫“Soundabout”(我是不知道什么意思);在英國推出時(shí)叫“Stowaway”(這是什么鬼?!);在澳大利亞推出時(shí)，叫“Freestyle”——即便是在那個(gè)年代，也是土到渣的英文吧，有點(diǎn)中國“吉利”的調(diào)調(diào)。
而在日本，以 Walkman 為名的隨身聽已經(jīng)取得 2 個(gè)月 2 萬臺(tái)的佳績，日本人的想法也很簡單，因?yàn)?Walkman 出來之前，已經(jīng)有過叫“Pressman”(新聞人)的產(chǎn)品，是專門給記者錄音用的。Walkman 一詞也就順勢而生了。
比較初做市場的時(shí)候有個(gè)小段子：索尼一開始沒有預(yù)算，只能找來員工每天戴著 Walkman 做一件事——在地鐵上聽音樂，用機(jī)械化的方法增加曝光度。沒有加班費(fèi)，但他們樂此不彼，他們發(fā)現(xiàn)“戴著音樂”出行，又不必打擾到旁人，真是一種很酷的享受，讓人們更樂意戶外行走了。所以說 Walkman 這一詞起得還是很有內(nèi)涵的。
Mr.Nello
索尼生造英文單詞的做法，在索尼的早期比較為慣用。比如“Mr.Nello”，是 1977 年推出的黑白電視，提取于日文里“可以躺著隨時(shí)看電視”的意思。
索尼大法二：以英文縮寫命名
這里分兩種，一種是以專業(yè)術(shù)語縮寫命名;一種是以 Slogan 縮寫命名。
VAIO
大名鼎鼎的 VAIO 品牌，當(dāng)年推出的時(shí)候，我對它起名手法已經(jīng)佩服得五體投地!
源自 Visual Audio Intelligence Organizer 的縮寫，中文翻譯為“影音智合”。而讓人不明覺厲的是其更深一層的含義：VAIO 中的 VA 在設(shè)計(jì)上正是代表著模擬信號(hào)的波浪，IO 是數(shù)碼時(shí)代 10 的象征。VAIO 的誕生年代，正是科技行業(yè)從傳統(tǒng)的模擬技術(shù)向數(shù)字化技術(shù)轉(zhuǎn)變的時(shí)代。
這里要致敬一下這 VAIO 電腦產(chǎn)品設(shè)計(jì)、命名和標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，索尼研發(fā)中心的后藤禎祐(Teiyuu Goto)。在他的理解中還有更深一層意思：VAIO 的發(fā)音就像是"Bio"這個(gè)字首，代表“生命”，后藤禎祐想表達(dá)“與自然和平共存”的理念。
AIBO
AIBO(Artificial Intelligence Robot) 電子機(jī)器寵物狗，大概是索尼把大法烙刻在大家心中的又一枚炸彈。
AIBO 的名字由來和 VAIO 同樣有意思，高深的索尼也是費(fèi)盡了思量。AIBO(讀音 eye-bo，港、臺(tái)媒體翻譯為“愛寶”)這個(gè)名字擁有幾重含意：AIBO 是日文“同伴”的發(fā)音，同時(shí)它又與 Eye-Robot(有眼睛的機(jī)器人)英文發(fā)音一樣。而 AIBO 中 A.I 兩個(gè)字母也正是“人工智能”的縮寫。
CLIé
CLIé 是索尼僅存在5年的品牌。英文全稱是 Communication Link Information Entertainment，2001 年索尼在推出的時(shí)候，Logo 設(shè)計(jì)上很巧妙地把比較后一個(gè)E使用了法語中的 é。
這里有個(gè)微妙之處。CLIé 在推出時(shí)，那時(shí)是一個(gè)還沒有 iPhone、安卓的時(shí)代，市場上手持設(shè)備 PDA 都長得不好看，索尼 CLIé 的一個(gè)使命就是重新定義 PDA，包括改變那種厚重沉悶的外形設(shè)計(jì)，CLIé 的出現(xiàn)彷彿救星般地，讓使用者眼睛一亮。索尼在品牌后面加上法文 é，亦是想讓這品牌有更多的優(yōu)雅氣息。
其實(shí)當(dāng)年索尼是想加入手機(jī)通訊功能的，無奈日本運(yùn)營商的控制，加上政府入準(zhǔn)門檻高的原因，CLIE 比較終被手機(jī)淘汰。
BRAVIA
索尼電視機(jī)從 60 年代的特麗瓏，到純平時(shí)代的叫 WEGA，都是廣受市場追捧的品牌。到了液晶電視時(shí)代，索尼必須為電視產(chǎn)品重新開一條品牌線。2005 年當(dāng)時(shí)索尼因錯(cuò)失液晶面板技術(shù)而落后于液晶電視市場，而電視業(yè)務(wù)一直是索尼的核心業(yè)務(wù)，因此被寄予厚望。BRAVIA 是“Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture”的縮寫，從名字來看就能讀到索尼重攀業(yè)界頂峰的信心。BRAVIA 是索尼比較為暢銷的品牌之一。
以 Slogan 縮寫為代表的子品牌有：
QRIO
QRIO 是索尼 2000-2003 年研發(fā)推出的機(jī)器人。名字源于“Quest for Curiosity”。可以翻譯為“好奇心驅(qū)動(dòng)”。有沒有發(fā)現(xiàn)，索尼特別愛用“IO”結(jié)尾，還朗朗上口。
mylo
mylo 是 2006 年針對年輕人推出的掌上設(shè)備，外形酷似 PSP，它可以連接 Wi-Fi、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、MSN、欣賞多媒體內(nèi)容，它是專業(yè)的 UMPC 的“小朋友”版本。因此 mylo 一詞全使用小寫字母，充滿可愛氣息。其意思即為其Slogan的縮寫：“my life online”。你看，索尼對品牌名字的刻畫，還是跟目標(biāo)消費(fèi)者很對口的。只可惜 mylo 也是技術(shù)發(fā)展史上注定被淘汰的一員。
h.ear
h.ear 可以解釋為支持HiRes音頻的耳機(jī)“HiRes ear wear”。中間一點(diǎn)間隔開來的做法越來越多被各品牌使用，它比較主要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是讓人對這句話的思考——“這里面有意思哦!”
h.ear 是以色彩為外衣，主打年輕人的耳機(jī)、音箱產(chǎn)品線。
Wena
索尼眾籌推出的 Wena Wrist 的智能手表。Wena 是“Wear Electronics Naturally”的縮寫，意思是以自然的方式佩戴電子設(shè)備。
Wena，返璞歸真的手表設(shè)計(jì)，看不出是一款智能手表
競爭對手也玩縮寫
索尼的死對頭松下(Panasonic “怕了索尼”)，其 Viera 液晶電視品牌，意思為新視覺時(shí)代：New Vision Era。東芝的 REGZA 液晶電視，來自德語"Regsam"，具有動(dòng)感的含義，同時(shí)也是 slogan "Real Expression Guaranteed by amaZing Architecture" 的縮寫。
想出這些英文單詞還要結(jié)合產(chǎn)品，創(chuàng)想人員除了裝有詞匯量外，腦子也是爆了吧。
索尼大法三：前后拼接英文單詞
前后兩個(gè)獨(dú)立的英文單詞，一個(gè)形容特征，一個(gè)說明產(chǎn)品性質(zhì)，結(jié)合起來朗朗上口。
代表品牌：Cyber-shot、Handycam、PlayStation
Cyber-shot
Cyber 源自 Cybernetics，代表“與電腦相關(guān)的”，而shot代表“拍照”的意思。“Cyber-shot”的含義非常明確，就是專指數(shù)碼相機(jī)。Cyber 一詞也許對于國內(nèi)大眾比較陌生，早年的香港、臺(tái)灣人喜歡用，像香港的“數(shù)碼港”就叫 CyberPort，也常見于香港《Milk》等潮流雜志上。Cyber 是個(gè)好詞，意思可涵蓋數(shù)碼、科技、太空，而且很"酷"，與年輕人強(qiáng)相關(guān)。
Handycam
Handycam 就比較直白，按字面上的意思就是手提攝像機(jī)。
Playstation
這個(gè)詞在年輕人、游戲界鼎鼎大名，得益于它簡單直白的字面意思，加上整個(gè)詞郎朗上口的節(jié)奏，而且特別酷。
索尼大法四：提取產(chǎn)品特征，然后生動(dòng)改造
Rolly
Rolly 音樂滾蛋，是體現(xiàn)索尼黑科技的產(chǎn)品之一，外觀類似一個(gè)大鵝蛋，可以自由來回滾動(dòng)，并在滾動(dòng)過程中自由發(fā)光。因?yàn)?Rolly 的主要?jiǎng)幼骶褪菨L動(dòng)，所以索尼就直接在 Roll 后加字母 y 變成一個(gè)讀起來上口的形容詞。
Alpha
索尼 α(alpha)是 2006 年收購美能達(dá)后發(fā)表的數(shù)碼單反相機(jī)品牌。一是因?yàn)樗髂釂畏囱赜昧嗣滥苓_(dá) AF Mount 鏡頭借口，α 與 AF 接近，索尼就叫 SONY α Mount。而是 α(alpha)是希臘文首個(gè)字母，有著開啟及精粹的意涵存在，也象征 SONY DSLR 新紀(jì)元的開始。
LIBRIé
索尼其實(shí)是率先推出 e-ink 電子屏閱讀器的廠商。Librié 電子書閱讀器是和 2004 年飛利浦研發(fā)的，但由于擺脫不了的小眾定位，和 2007 年后亞馬遜的競爭，在 2014 年停產(chǎn)。之所以叫 Librié，索尼將它比喻為“小型移動(dòng)圖書館”，發(fā)音正是圖書館的英文，簡單粗暴，但索尼還是“崇洋”地使用了法文體，也許是覺得這是個(gè)和歐洲廠商共同開發(fā)的產(chǎn)品，表示尊重一下，也許是突出“e-book”中的“e”(這個(gè)純個(gè)人推測，前文提到，這也不是索尼第一次使用了)。
索尼大法五：單個(gè)大寫字母開頭
代表為：Qbric、Xperia、G Master
以一個(gè)大寫字母開頭，后面加一個(gè)由聯(lián)想+改造而來的形容詞，大寫字母一般是Q、X、G。
Qbric
Qbric 也是一個(gè)可憐的短命鬼。它是當(dāng)時(shí)結(jié)合 Net-MD 功能的床頭音響系列。這個(gè)單詞有兩層意思，使用字母 Q 是因?yàn)榕c Cube(立體的)或 Cute 發(fā)音類似，“bric”的發(fā)音又跟“磚塊”(bricks)一詞非常相似。你看 Qbric 的產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)也像不像四方方塊?
說起來又是一段歷史的Xperia
到底 Xperia 品牌出自愛立信團(tuán)隊(duì)，還是日本索尼團(tuán)隊(duì)，我已無從考究。(沒錯(cuò)，索愛當(dāng)年至少是有兩個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的，一個(gè)是日本，一個(gè)是瑞典。)但可以肯定的是，名字中， X代表 Extreme，Peria 是 Experience 的意思。從這種“索尼式英語”結(jié)合來看，更像是日本索尼團(tuán)隊(duì)的杰作，就像 SONY 比較早也是從拉丁語及英文的"Sonus、Sonny"演變而來一樣。多層雙關(guān)是索尼慣用的命名伎倆，于是我猜想，當(dāng)年智能手機(jī)正從小彩屏向大彩屏發(fā)展，多媒體播放也是一個(gè)主打功能，Xperia 是否還有另一層“Opera”(歌劇院)的意思呢?
以弧度為主設(shè)計(jì)識(shí)別的 Xpria Arc
另外，索愛時(shí)期的手機(jī)的起名也很有意思。舉個(gè)例子，那時(shí)候 Xperia 的手機(jī)幾乎有一個(gè)共同點(diǎn)，就是手機(jī)背面的形如彎月的弧度設(shè)計(jì)，于是就有了 XPERIA Arc(弧度)、XPERIA Acro(是希臘文以“琴弓拉弦演奏”的弦樂記號(hào)的意思)，還有 Xperia Neo、Xperia Ray 等。每一個(gè)都極其有特點(diǎn)。
有時(shí)候想想我們國內(nèi)的品牌給產(chǎn)品命名，除了 Pro 就是 Mini，除了 Note 就是 Mate，聽多了還是有點(diǎn)索然無味。
索尼大法六：使用神話故事名/星空
WEGA
中文譯名為貴翔 ，1997 推出電視品牌。WEGA 的名稱正是來自天空中閃亮的織女星(Vega)而來。
大膽的索尼——Qualia系列
有沒有發(fā)現(xiàn)，索尼比較喜歡用“ia”結(jié)尾。什么 Bravia、Xperia 啊，下面要說的這個(gè) Qualia 更是集索尼之大成。
準(zhǔn)確來說，Qualia(2001 年 2 月啟動(dòng))應(yīng)該是一個(gè)計(jì)劃，也就是日本人說的企劃。在市場中，Qualia 是作為索尼發(fā)售的新獨(dú)立品牌。它追求頂尖的性能和時(shí)尚的外觀結(jié)合，其中的每一款產(chǎn)品都是同類產(chǎn)品中比較強(qiáng)的，甚至些產(chǎn)品是限量的。Qualia 一詞的起名正是 Quality(質(zhì)量)“ia”化后的結(jié)果。
Qualia 品牌后來也被索尼暫停了。這里有一個(gè)有些爭議也影響至今的決策——抑制產(chǎn)品子品牌的數(shù)量。當(dāng)時(shí)的高層認(rèn)為，索尼的子品牌太多了，導(dǎo)致母品牌被弱化。于是我們就看到后來的 Qualia 沒有了，Qbric 沒有了，CLIé 沒有了(當(dāng)然這里也有市場和技術(shù)淘汰的結(jié)果)...同時(shí)，藍(lán)光播放器就直接叫 BlueDisk Player 了，后來推出的電子閱讀器也直接用日文叫“數(shù)碼紙”了。
但幸運(yùn)的是，索尼的這種大膽創(chuàng)新，先于市場研發(fā)的精神，延續(xù)到了以后的企業(yè)發(fā)展，于是有了后來的所謂“黑科技”，“索尼大法”。
