2016-07-21《老九門》上映后便一路收視飄紅，上線12小時播放量迅速突破1.7億，上線38小時，突破3億，刷新了《盜墓筆記》22小時破億的記錄。而與《老九門》同時名利雙收的，莫過于總冠名商香飄飄奶茶。不久前，香飄飄投放了全國收視率第一名的《歡樂頌》，這次又押中熱門《老九門》，不得不說，香飄飄是個“心機boy”!
那么，香飄飄是如何獨具慧眼相中《老九門》，又是如何借助《老九門》一路營銷，大獲全勝的呢?
一、緊追熱點 網(wǎng)絡(luò)滲透
《盜墓筆記》前傳《老九門》作為南派三叔的比較新力作，自帶IP光環(huán)，香飄飄此次冠名，一是看中了《老九門》自身的超強IP光環(huán)，二是深入了解愛奇藝自制劇在年輕用戶中的傳播爆發(fā)力。香飄飄通過網(wǎng)絡(luò)冠名的方式，獲取了網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，潛移默化進行品牌滲透，進而提升了品牌影響力。
二、戰(zhàn)略明確 引領(lǐng)潮流
小飄飄定位為“小餓小困”，戰(zhàn)略明確，符合消費者需求。《老九門》更新時間為晚上12點，對于很多追劇迷來說，此時正是“小餓小困”的時段，而香飄飄奶茶可緩解網(wǎng)友的小餓小困，算是“追劇伴侶”。
同時通過朗朗上口的“小餓小困喝點香飄飄”，引發(fā)了新的潮流。
三、發(fā)揮冠名價值
香飄飄此次冠名，與愛奇藝進行資源互換，獲得了愛奇藝多個特有資源的使用權(quán)。除15s前貼片廣告，還可在不影響看劇的前提下，影劇出現(xiàn)角標廣告，讓產(chǎn)品和品牌自然而然地融入到劇中。
不得不說，香飄飄這一步，走得漂亮，繞地球多少圈，都不成問題!
