2011-02-25
第一國(guó)際品牌、世界著名的宏基(Acer)電腦1976年創(chuàng)業(yè)時(shí)的英文名稱(chēng)叫Multitech，經(jīng) 過(guò)十年的努力，Multitech剛剛在在國(guó)際市場(chǎng)上小有名氣，但就在此時(shí)，一家美國(guó)數(shù)據(jù)機(jī)廠商通過(guò)律師通知宏基，指控宏基侵犯該公司的商標(biāo)權(quán)，必須立即 停止使用Multitech作為公司及品牌名稱(chēng)。
經(jīng)過(guò)查證，這家名為Multitech的美國(guó)數(shù)據(jù)機(jī)制造商在美國(guó)確實(shí)擁有商標(biāo)權(quán)，而且在歐洲許多國(guó)家都早 宏基一步完成登記。商標(biāo)權(quán)的問(wèn)題如果不能解決，宏基的自有品牌Multitech在歐美許多國(guó)家恐將寸步難行。在全世界，以“~tech”為名的信息技術(shù) 公司不勝枚舉，因?yàn)榇蠹叶紡?qiáng)調(diào)技術(shù)(tech)，這樣的名稱(chēng)沒(méi)有差異化;又因雷同性太高，在很多國(guó)家都不能注冊(cè)，導(dǎo)致無(wú)法推廣品牌。因此，當(dāng)宏基加速國(guó)際 化腳步時(shí)，就不得不考慮更換品牌。宏基不惜成本，聘請(qǐng)了命名公司運(yùn)用電腦從4萬(wàn)多人名字中篩選，挑出1000多個(gè)符合命名條件的名字，再交由宏基的相關(guān)人 士討論，前后歷時(shí)七、八個(gè)月，終于決定選用Acer這個(gè)名字。
宏基選擇Acer作為新的公司名稱(chēng)與品牌名稱(chēng)，出于以下幾方面的考慮：
1、Acer源于拉丁文，代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的，這些意義和宏基所從事的高科行業(yè)的特性相吻合。
2、Acer在英文中，源于詞根Ace(王牌)，有優(yōu)秀、杰出的含義。
3、 許多文件列舉理事長(zhǎng)商或品牌名稱(chēng)時(shí)，習(xí)慣按英文字母順序排列，Acer第一個(gè)字母是A，第二個(gè)字母是C，取名Acer有助宏基在報(bào)章媒體的資料中排行在 前，增加消費(fèi)者對(duì)Acerr的印象。4、Acer只有兩個(gè)音節(jié)，四個(gè)英文字母，易讀易記，比起宏基原英文名稱(chēng)Mutitech,顯得更有價(jià)值感，也更有際 品位。
宏基為了更改品牌名和設(shè)計(jì)師新商標(biāo)共花費(fèi)近一百萬(wàn)美元。應(yīng)該說(shuō)宏基沒(méi)有在法律訴訟上過(guò)多糾纏而毅然決定摒棄平庸的 品牌名Multitech，改用更具鮮明個(gè)性的品牌名Acer，是一項(xiàng)明智之舉。在不良名稱(chēng)上只有負(fù)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值;如今，Acer的品牌價(jià)值超過(guò)一億八千萬(wàn) 美元。
