2011-02-25
第一國際品牌、世界著名的宏基(Acer)電腦1976年創業時的英文名稱叫Multitech，經 過十年的努力，Multitech剛剛在在國際市場上小有名氣，但就在此時，一家美國數據機廠商通過律師通知宏基，指控宏基侵犯該公司的商標權，必須立即 停止使用Multitech作為公司及品牌名稱。
經過查證，這家名為Multitech的美國數據機制造商在美國確實擁有商標權，而且在歐洲許多國家都早 宏基一步完成登記。商標權的問題如果不能解決，宏基的自有品牌Multitech在歐美許多國家恐將寸步難行。在全世界，以“~tech”為名的信息技術 公司不勝枚舉，因為大家都強調技術(tech)，這樣的名稱沒有差異化;又因雷同性太高，在很多國家都不能注冊，導致無法推廣品牌。因此，當宏基加速國際 化腳步時，就不得不考慮更換品牌。宏基不惜成本，聘請了命名公司運用電腦從4萬多人名字中篩選，挑出1000多個符合命名條件的名字，再交由宏基的相關人 士討論，前后歷時七、八個月，終于決定選用Acer這個名字。
宏基選擇Acer作為新的公司名稱與品牌名稱，出于以下幾方面的考慮：
1、Acer源于拉丁文，代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的，這些意義和宏基所從事的高科行業的特性相吻合。
2、Acer在英文中，源于詞根Ace(王牌)，有優秀、杰出的含義。
3、 許多文件列舉理事長商或品牌名稱時，習慣按英文字母順序排列，Acer第一個字母是A，第二個字母是C，取名Acer有助宏基在報章媒體的資料中排行在 前，增加消費者對Acerr的印象。4、Acer只有兩個音節，四個英文字母，易讀易記，比起宏基原英文名稱Mutitech,顯得更有價值感，也更有際 品位。
宏基為了更改品牌名和設計師新商標共花費近一百萬美元。應該說宏基沒有在法律訴訟上過多糾纏而毅然決定摒棄平庸的 品牌名Multitech，改用更具鮮明個性的品牌名Acer，是一項明智之舉。在不良名稱上只有負的財產價值;如今，Acer的品牌價值超過一億八千萬 美元。
