2020-04-07 11:21:49
admin
57次閱讀化妝品屬于高端百貨的品牌WOW COLOUR以國內彩妝品牌為代表的集合店迅速進入市場，成為提升購物中心業績的利器。你覺得這個怎么樣？往下看，你會知道更多。
2019年，彩妝品牌風口徹底變化，打破了以往業界對大牌贏天下的認知。
根據2019年天貓雙11的數據，國產品牌成為天貓雙11彩妝冠軍，這是天貓銷售歷史上第一個，國產美妝時代即將到來。
在風口下，大量國內美容店應運而生，典型代表是WOW COLOUR——2020年1月4日020年1月4日進入公眾視野，憑借單店單日銷售業績超過20萬贏得了業界的廣泛關注。
盡管受黑天鵝事件影響，許多品牌生產都按下了暫停鍵WOW COLOUR并沒有停止搶灘市場。
4月3日，WOW COLOUR廣州正佳廣場正式登陸。
同類競品那么多，WOW COLOUR如何一騎絕塵？
匯聚新品牌 抓緊Z代消費心理布局
隨著直播帶貨的興起和紅人效應的爆發，國內新品牌正成為一個巨大的風口。
Z世代是新國產美容的主要消費力量，尤其是Girlcult、隨著橙花等品牌的興起，國潮美妝撕開了以往海外一線品牌壟斷的彩妝市場，開始努力打造彩妝市場。
在價值就是正義的消費觀下，美容品牌通過打造爆款來圈粉盈利。如果單品牌旗艦店的發展還是靠單打獨斗，比如WOW COLOUR這種集合店聚集了多個品牌的爆款，建立了牢不可摧的競爭壁壘，形成了壟斷。
WOW COLOUR用戶更關注18-29歲的年輕人，店鋪裝修風格和產品布局也圍繞這些消費者展開。
品牌網了解到，以剛剛開業WOW COLOUR以廣州正佳廣場店為例，有130多家+選擇品牌入駐新店，如 LB、VENUS MARBLE、 橙朵，橙朵實驗室，Girlcult、CLIO珂萊歐、VNK、colorkey、花知道，張大奕，Kaleidos萬花鏡、clap o clap、Fomomy、小野秋、holdlive、Jill Leen、榆鹿指甲油，Miss Candy指甲油等。值得一提的是，橘朵x Hello kitty x 除了線上渠道，大英博物館聯名系列只在線下WOW COLOUR只能購買。
此外，WOW COLOUR對入門級彩妝愛好者更友好，這是因為它的店鋪設置了TOP20人氣區和爆品區-TOP20人氣區主要根據全網大數據每月更新人氣單品，爆品區主要根據品類展示網絡人氣單品，方便消費者隨意選購。
這種展示方式讓新手小白盲買不會出錯，讓年輕消費者以低單價的優勢嘗試新產品，這足以證明WOW COLOUR挖掘年輕消費者的消費心理。
WOW COLOUR相關負責人將其產品優勢總結為：性價比、人氣、國貨、合作款、聯名款、線下首發。
產品只能線下通過WOW COLOUR這就是購買WOW COLOUR引領行業的最大優勢，加上店鋪形象的升級，WOW COLOUR更受年輕消費者的追捧。
獨家銷售，WOW COLOUR讓年輕消費者愿意排隊。
此外，為了滿足客戶的社會需求，鄭佳店專注于未來的金屬風格，將高端科技感與甜美溫馨的少女心有機結合。鄭佳店的打卡點是橙色多面鏡區，靈感來自抖音爆炸性的創意自拍。我們在設計上兼顧了科技風格和實用性。消費者不僅可以打卡拍照，還可以在鏡子前隨意試妝。其實我們的目標不僅僅是在店里塑造‘網絡名人打卡點’，更是把它放在店里WOW COLOUR打造新潮達人的打卡圣地。”
WOW COLOUR要做的不是簡單的賣貨，而是把自己打造成潮流地標，借助社交達人的分享，圈出更多的年輕人。
緊抓風口 線上線下聯動發展
受疫情影響，WOW COLOUR正佳廣場店這次選擇了云開業WOW COLOUR意義重大。
為了讓更多的忠實消費者在特殊時期參與開業活動，我們最大限度地聯動在線和離線渠道完成云開放直播，項目負責人說：最重要的是為實體店創造一種新形式，大多數直播關注直播，這確實是一種非常快速有效的銷售手段，然而，直播將消費者的注意力局限于產品，這并不能推動他們建立對品牌的完整認知。WOW COLOUR正佳店的云開業做得很好。我們不僅向消費者展示商店的真實場景、科普化妝知識、展示現場仿化妝、傳達品牌理念，讓消費者在購買時記住我們WOW COLOUR這個品牌。“
開正佳店，WOW COLOUR奇異瑪麗、春風化雨、廣式老吳、實習店主嘉麗、春風化雨、廣式老吳、實習店主嘉佳等gaga嘎嘎嘎嘎，撻爺想笑琦琦等抖音紅人。
在與網絡名人的合作中，我們不會簡單地追求高人氣，而是更加注重KOL和WOW COLOUR品牌契合度。
與直播帶來的銷售數據相比，WOW COLOUR顯然，我們更注重后續發展。正佳店開業時，微信社區和店鋪配套運營商也同時上線。
除了品試色、特別優惠外，WOW COLOUR也變店為倉，粉絲只需要向店員下單，WOW COLOUR送貨上門。
對于WOW COLOUR此次暫停鍵是其完善線上線下聯動新零售體系的絕佳機會。
加快開店步伐 劍指1000家
WOW COLOUR成長離不開快字。
快速搶灘市場，快速成長，成為購物中心的引流利器，成為市場引進的對象。
WOW COLOUR創意靈感來自一組大數據:2019年6月，公司創新性地將國內知名化妝品品牌引入其家居零售店，不到4%SKU占有率創造了全店每月40%的銷售額。
美妝集合店的來勢洶洶，讓WOW COLOUR賽曼集團也很快獲得了10億現金投資。
我們的目標是今年開500家店+國內一二線城市的熱門商圈都能看到WOW COLOUR的身影”。
WOW COLOUR雖然疫情影響開店速度略有放緩，但后續開店步伐會加快。2021年，WOW COLOUR目標是中國不同城市的1000家門店，目前正在籌備開業。
事實上，國貨彩妝逆風重啟，WOW COLOUR以全方位、多層次的視角打破傳統美容零售店的局限性，繼續發揮品牌集合的力量，實現聯動在線和離線環節，引領新的化妝品零售形式的持續發展，引領美容消費達到新的高度。
小編還了解到，目前WOW COLOUR從全方位的角度打破傳統美容零售店的局限性，充分發揮品牌集合的力量，促進線上線下環節，引領新的化妝品零售業態不斷發展。好吧，讓我們先在這里介紹一下。我希望以上介紹能對您有所幫助！
