2022-09-29 14:38:00
admin
809次閱讀品牌形象改善是在市場(chǎng)發(fā)展和企業(yè)戰(zhàn)略的共同作用下，進(jìn)一步提升品牌內(nèi)涵，促進(jìn)品牌增長(zhǎng)，通過(guò)品牌規(guī)劃、梳理和設(shè)計(jì)，使品牌形象改善和升級(jí)戰(zhàn)略行為，可以推動(dòng)外部資源管理創(chuàng)新，有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。
1、延續(xù)原品牌基調(diào)，提升品牌形象
當(dāng)一個(gè)品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者認(rèn)知中不可或缺的，形成不可磨滅的印象，特別是情感難以替代時(shí)，我們需要延續(xù)原品牌的基調(diào)，保留一些關(guān)鍵元素，如顏色、圖形、基本構(gòu)圖、基本符號(hào)等，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行一些品牌形象升級(jí)和優(yōu)化，繼承原品牌的本質(zhì)，消費(fèi)者和觀眾措手不及，而不是割裂原品牌的優(yōu)勢(shì)。
二、顛覆原有品牌基因，重塑品牌形象
面對(duì)一個(gè)品牌，雖然它有一些原始的品牌基因，但它的品牌基本定位并不能很好地表達(dá)品牌的優(yōu)勢(shì)和本質(zhì)，甚至消費(fèi)者對(duì)品牌有一些負(fù)面的理解。此時(shí)，企業(yè)需要顛覆原品牌的基因和感受，重塑品牌形象，以新的面貌呈現(xiàn)給消費(fèi)者，這對(duì)提升品牌形象非常有效。
三、傳承原品牌關(guān)鍵信息，煥發(fā)品牌形象
當(dāng)一個(gè)品牌多年來(lái)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，其市場(chǎng)份額逐漸減少，思考品牌的真正市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，可能不一定是品牌的特點(diǎn)，通過(guò)深入挖掘客戶認(rèn)知可能獲得客戶認(rèn)可領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，客戶沒(méi)有意識(shí)到新類別，這將保留和呈現(xiàn)關(guān)鍵信息，但不一定繼續(xù)其品牌視覺(jué)符號(hào)，相反，通過(guò)加強(qiáng)關(guān)鍵信息的形象表現(xiàn)，更直觀、更清晰地呈現(xiàn)給消費(fèi)者，使品牌煥發(fā)出新的面貌，進(jìn)而提升品牌形象。
