
實(shí)名感謝馮炳焜老師,這一系列的內(nèi)容來(lái)自馮炳坤先生品牌思維訓(xùn)練營(yíng)課程,這門(mén)課是一門(mén)好課,工作多年,一直在努力尋找,解決了我所有的疑慮,帶我從設(shè)計(jì)的泥路開(kāi)始。總之,他的課,告訴我們品牌設(shè)計(jì)的底層邏輯,如果你想學(xué)習(xí)品牌設(shè)計(jì),建議你報(bào)名參加馮炳坤的課程。分享一系列筆記的目的是讓你更扎實(shí)地吸收老師的課程內(nèi)容,分享一個(gè)筆記,重復(fù)至少5次……同時(shí),它也為我們的學(xué)習(xí)增加了監(jiān)督和幫助。我希望我們都能在成為一名優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)師的道路上越來(lái)越堅(jiān)強(qiáng)。再次感謝馮炳坤先生。
本節(jié)分享品牌核心內(nèi)容
00-品牌的起源
品牌英文“Brand來(lái)自古挪威文Brandr,是燃燒的意思,在古代 在牧場(chǎng)上,人們通過(guò)燃燒標(biāo)記將牲畜與他人區(qū)分開(kāi)來(lái),標(biāo)記私有財(cái)產(chǎn);在中世紀(jì)的歐洲,一些工匠開(kāi)始使用它在產(chǎn)品標(biāo)記手工藝品作為生產(chǎn)者和產(chǎn)地的標(biāo)志,形成了最初的商標(biāo),為消費(fèi)者提供服務(wù)擔(dān)保,為生產(chǎn)者提供法律保護(hù),保護(hù)利益各方的權(quán)益。
通過(guò)了解品牌的起源,我們發(fā)現(xiàn)商標(biāo)和標(biāo)志的最初產(chǎn)生不是為了美觀,而是為了美觀識(shí)別和符號(hào)的作用。
為什么以后會(huì)追求美?這是因?yàn)樵谶^(guò)去,大多數(shù)人不會(huì)寫(xiě)作和畫(huà)畫(huà)。如果他們需要做標(biāo)志,他們會(huì)找到專門(mén)畫(huà)畫(huà)的人。慢慢承包設(shè)計(jì)工作后, 設(shè)計(jì)師從藝術(shù)開(kāi)始就有追求更好看的習(xí)慣。
品牌起源于符號(hào),隨著發(fā)展,已演變?yōu)閭鞑シ?hào)學(xué)。
01-傳播符號(hào)學(xué)
符號(hào)必須首先是符號(hào)或圖形,并且必須有意義地承載。符號(hào)被認(rèn)為是對(duì)攜帶意義的感知,意義必須用符號(hào)來(lái)表達(dá),符號(hào)的目的是表達(dá)意義。

中國(guó)銀行的logo——中正、飽滿、銀行屬性強(qiáng)

浦發(fā)硅谷銀行logo——科技和未來(lái)感不同于傳統(tǒng)銀行的風(fēng)格

得到App logo——反傳統(tǒng)、復(fù)雜化(傳播符號(hào))
要打造成功的品牌,不僅要有好的設(shè)計(jì),還要有傳播效果。
品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵任務(wù)是準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌形象的意義,從而對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生影響。
02-品牌的識(shí)別
隨著商業(yè)社會(huì)的快速發(fā)展,企業(yè)和品牌團(tuán)隊(duì)越來(lái)越發(fā)現(xiàn)很難僅僅從圖形上表達(dá)品牌需求,視覺(jué)吸引力有限,品牌識(shí)別的概念逐漸發(fā)展。
五感
品牌識(shí)別是有形的,對(duì)消費(fèi)者的感官有影響。我們可以看到它,觸摸它,撿起它,聽(tīng)到它的聲音,看著它移動(dòng)。品牌識(shí)別將增強(qiáng)視覺(jué)感知,突出品牌差異,讓消費(fèi)者體驗(yàn)其中包含的偉大創(chuàng)造力。品牌識(shí)別是將不同的元素集成到整個(gè)系統(tǒng)中。
舉例:蘋(píng)果電腦的聲音-聽(tīng)覺(jué)
商場(chǎng)和酒店特有的香味-嗅覺(jué)
可口可樂(lè)味道-味道
無(wú)印良品初棉質(zhì)感-觸感
現(xiàn)在,品牌不再局限于在視覺(jué)維度上傳遞信息,而是需要從多個(gè)維度和方面增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的感知。
最終,品牌設(shè)計(jì)應(yīng)通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言與用戶溝通,為品牌體驗(yàn)服務(wù)。
萬(wàn)事達(dá)——800萬(wàn)logo升級(jí)

圖形簡(jiǎn)化為兩個(gè)圓。我希望用戶只能通過(guò)兩個(gè)圓來(lái)識(shí)別萬(wàn)事達(dá)。在擴(kuò)展應(yīng)用中,圓是核心元素。在宣傳方面,萬(wàn)事達(dá)還增加了聲音識(shí)別(代入使用場(chǎng)景)
我們發(fā)現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)不僅僅是從圖形和視覺(jué)的角度來(lái)設(shè)計(jì)的,我們需要從更多的維度來(lái)思考,讓用戶感知品牌,需要調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)師更多的維度感知,這讓我更認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)師需要沉浸在生活中,不好的生活不能做好設(shè)計(jì)。
03-品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
在建立視覺(jué)元素后,我們還需要總結(jié)和形成一個(gè)系統(tǒng)。
VI手冊(cè)——作為模板使用的布局規(guī)范。
識(shí)別手冊(cè)——保證品牌的一致性、系統(tǒng)性和靈活性
識(shí)別手冊(cè)更注重實(shí)際使用場(chǎng)景,更注重用戶體驗(yàn)。
視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)采用系統(tǒng)統(tǒng)一

一套標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別系統(tǒng)的核心要素是什么?
以魅族為例:

標(biāo)識(shí)——logo,icon——超級(jí)符號(hào)

傳播的重要載體是文字、中英文字體-風(fēng)格和logo保持一致

廣告頁(yè)面-標(biāo)準(zhǔn)化頁(yè)面logo、傳播文本的位置和形式(建立布局的骨架和結(jié)構(gòu))

魅族的產(chǎn)品形象使用核心產(chǎn)品是手機(jī),品牌logo手機(jī)的應(yīng)用效果和規(guī)范

使用顏色和輔助配色

圖片風(fēng)格,應(yīng)用于終端海報(bào)需要反映什么風(fēng)格的親和力,需要應(yīng)用于技術(shù)推廣需要技術(shù)、未來(lái)、簡(jiǎn)單感