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品牌定位是品牌營銷的核心部分，早期品牌定位是影響企業(yè)后期品牌推廣效果的關(guān)鍵因素。因此，優(yōu)秀的品牌定位可以給企業(yè)一個(gè)牢固的發(fā)展方向，在未來的營銷工作中可以用一半的努力得到兩倍的結(jié)果。相反，錯(cuò)誤的品牌定位將使企業(yè)繼續(xù)走彎路。

品牌規(guī)劃定位正確后，結(jié)合我們提供的各種概念設(shè)計(jì)、個(gè)性化策略和綜合溝通渠道，使企業(yè)品牌在客戶心中占據(jù)強(qiáng)大地位，讓人們提到行業(yè)會(huì)想到企業(yè)品牌，所以客戶需要，自然會(huì)把我們放在第一位。為了規(guī)劃正確的品牌定位，我們必須了解當(dāng)前的市場形勢企業(yè)的具體情況和分析競爭對手的策略。只有了解競爭對手，才能知道自己產(chǎn)品的優(yōu)勢在哪里。

一、不同的市場地位實(shí)施不同的品牌策劃

一般企業(yè)有三種市場地位，可以理解為一號領(lǐng)導(dǎo)、二號追隨、三號攻擊。通過品牌知名度、產(chǎn)品銷量和行業(yè)地位來衡量。市場份額最大的自然是1號角色-領(lǐng)導(dǎo)者。他們的品牌影響力往往是業(yè)內(nèi)最大的，資源也很多，因?yàn)橐话阒恍枰扇“詸?quán)策略。而2號角色-追隨在各方面都比1號稍差，無法競爭，但與3號角色相比，仍有許多優(yōu)勢，因此采取了靠位策略。而3號的角色，往往市場已經(jīng)被瓜分，所以只能通過尋找1號2號的弱點(diǎn)，不斷搶占市場的空白。

二、品牌定位兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

1.占據(jù)消費(fèi)者其他空白思維領(lǐng)域

如今，每個(gè)人都在創(chuàng)業(yè)，各個(gè)行業(yè)經(jīng)常被許多發(fā)展非常成熟的品牌所占據(jù)。這些品牌在消費(fèi)者心中有很大的影響力。打敗這些成熟的老品牌是非常困難的，但在同類產(chǎn)品中，我們?nèi)匀挥泻荛g。比如有的大品牌打著保濕的旗號，有的美白，有的止癢。至于如何在自己的產(chǎn)品中找到消費(fèi)者的空白領(lǐng)域，需要根據(jù)自己產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行分析。

2.具有競爭對手沒有的特點(diǎn)

找出競爭對手的弱點(diǎn)，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，比如可口可樂所以，百事可樂一直被壓迫，直到發(fā)現(xiàn)可口可樂的弱點(diǎn)，把自己定位為年輕人，才有機(jī)會(huì)發(fā)展。

3.在某一類別中獲得影響，成為該類別的代言人

品牌營銷最大的魅力在于給消費(fèi)者留下深刻的印象。例如，說到?jīng)霾瑁藗冏匀粫?huì)想到它黃振龍，王老吉。提到冰紅茶，我會(huì)想到康師傅。這些都是在品牌營銷中做得很好的，所以都成了這些類別的代言人。

品牌規(guī)劃是企業(yè)生存繁榮的核心。無論大小企業(yè)沒有良好的品牌規(guī)劃定位，企業(yè)都會(huì)盲目前進(jìn)，看不到未來。