2019-08-13 17:27:00
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845次閱讀一是產品是指高質量。只有做好有質感的產品，滿足個性化消費者的需求，小眾品牌才會有活力。
眾所周知，品質是品牌的基礎。而小眾品牌塑造，自然要做好自己的高品質，只有通過極致的品質感，才能吸引消費者的注意力。那么，如何高質量塑造呢？我們利用品牌思維，關注細節是非常重要的，它反映在：品牌名稱、形象、文化、產品、技術、技術、場景等細節的整個過程中，讓消費者新，產品一旦出來，就會得到品牌認可，從細節中反映完美的個性。
例如，利基品牌茶，產品和場景環境設計獨特，從門到高玻璃瓶茶，突出質量感，到藝術現代簡單消費場景，跳出傳統茶文化，滿足年輕一代茶個性風格，加上簡單易懂的品牌名稱，中國人喜歡快樂，構成品牌內涵茶文化、品牌體驗和個性，突出，品牌效應在短時間內形成，迅速發展到全國。
第二，說是指能講故事，做有內涵故事的品牌，用內心情感打動目標消費者，讓利基品牌有傳播力。
事實上，一個成功的品牌往往是一個故事。品牌創始人善于通過包裝設計創造自己的文化符號。對于特定的目標群體，他們深入了解自己的情感需求，把握故事營銷的痛點。事實上，利基品牌是講故事的大師。
比如小眾白酒品牌江小白，就是講名言故事的大師。它的漂流瓶告白文化，讓每一個80后特定的目標消費群體濃縮成一句名言的自我告白，用情感訴求傳播，抓住消費者的心靈。
該品牌定位為婚戒、故事的婚戒品牌Bloves，它專注于情感定制營銷，每天通過微信、小程序等自媒體向目標消費者發送婚戒背后的愛情故事，講故事Bloves品牌注入活力，迅速實現口碑傳播。
第三，智慧是指個性化、智能化、定制化的融合。只有通過產品定制宣傳個性，利基品牌的個性才能迅速成為發展力。
在品牌競爭時代，品牌個性非常重要，沒有品牌個性的企業很快就會被市場淘汰。同時，做好個性化、智能化、定制化的整合，是未來的新常態。
比如意大利的小眾筆記本品牌Moleskine，它通過定制故事將筆記本賣成奢侈品。我們知道， Moleskine與市場上的普通筆記本相比，品牌只留下了一顆心， 把握消費者對個性宣傳的渴望，很好地解決產品同質化問題，賦予產品特殊的個性，讓消費者在同一產品中發現其個性價值。
它是怎么做到的？Moleskine該品牌在每個產品的封面內保留了一行英文單詞，提醒消費者：如果丟失，告訴你如何聯系主人，如何獲得獎勵等。這種善意和個性化的表達方式讓消費者幾乎沒有理由拒絕。同時，它很容易被她獨特的產品個性所吸引，使品牌個性迅速成為一種發展力量，成為歐洲流行的利基品牌。
第四，圈是指以品味和文化認同為重點的消費圈小眾品牌的發展才會有動力。
人們常說物以類聚。圈子是物以類聚的表現形式。目前，微信營銷、社區營銷、內容營銷、沙龍營銷等全面推廣模式的目的是抓住準確的客戶。
在產品過剩的時代，沒有品味、文化和情感認同的產品是無法銷售的。只有通過，我們才能鞏固消費者，提高品牌忠誠度，為品牌的可持續發展提供動力，而利基品牌尤為明顯。
比如最近，小眾運動品牌Hoka它著火了，在網上被搶購一空。為什么？因為維斯特的亂穿鞋，他登上了頭版頭條，讓鐵人三項和越野跑圈流行的高端跑鞋Hoka，快速融入大眾休閑市場，實現了從小眾品牌向大眾品牌的飛躍。
可以看出，利基品牌追求的是一種社區經濟，明確準確的圈定位，創造了利基品牌。如今，它已成為市場高效配置的一種方式。隨著利基品牌的興起，市場份額已經分散。換句話說，利基品牌的社區重新定義了市場。
簡而言之，市場趨勢是巨大的，大品牌壟斷時代已經消失，品牌碎片化、精準營銷已經到來。如何做好利基品牌已成為數字經濟時代的品牌必修課。
