
根據品牌的完整性,品牌可分為完整的品牌、品牌和品牌。品牌名稱只有品牌名稱,沒有品牌標志;品牌品牌只有品牌標志,沒有品牌名稱;完整的品牌是品牌名稱和品牌標志。企業通常使用完整的品牌來建立品牌,而較少的品牌和品牌,特別是品牌。由于品牌形象豐富,更有利于品牌傳播,加深消費者對品牌的印象。例如,奔馳(Benz)它不僅因為其簡單的品牌名稱而容易傳播,而且因為三叉星的品牌標志類似于方向盤,更容易加深記憶。因此,除了有一個好的名字外,品牌還應該有一個好的標志,名字和標志相互融合,并與產品相互補充。品牌設計是實現品牌名稱與品牌標志和諧統一、完美結合的基礎。

1.品牌標志類型
品牌標志是一種視覺語言,它通過一定的圖案和顏色向消費者傳遞一些信息,以識別品牌,促進銷售。品牌標志可根據其形狀、構成因素和內容進行分類。
(1)根據品牌標志的形狀,可分為表音標志、表形標志和圖片標志。表音符號是表示語言音素及其拼合語音的視覺符號。漢字、阿拉伯數字、大小寫字母、標點符號等日常文字或語素、音素都是表音符號,其特點簡潔明了。表面標志是通過幾何圖案來表示的。在設計時,要充分研究幾何圖形中的點、線、面,把握事物的本質特征、運動規律和幾個圖形本身的組合結構規律。這個標志的特點是形狀有限,意義無窮。圖片標志是以圖片的形式直接表達企業或產品特征的標志,其特點是圖片復雜,不利于傳播。
(2)根據品牌標志的構成因素,可分為文字標志、圖形標志和圖形標志。其中,文本標志由漢語、外語或漢語拼音單詞或單詞及其組合組成。文本標志的優點是可以直接傳達企業和產品的相關信息,具有較強的可讀性,缺點是其識別記憶低于圖形標志;圖形標志由圖案或圖案的組合組成,視覺識別強,但可讀性低于文本標志;圖形組合標志是文本標志和圖形標志的組合,因此,它結合了文字標志和圖形標志的優點,具有較強的可讀性和可視性,更有利于品牌的傳播。
(3)根據品牌標志的內容,可分為名稱標志、解釋標志和寓意標志。名稱標志是指品牌標志是品牌名稱,以獨特的風格直接展示品牌名稱的文字和數字,如SONY、IBM和555等品牌標志;解釋性標志是指品牌名稱本身所表達的東西,以名稱內容本身所包含的圖案作為品牌標志,例如,古井貢酒以樹下古井的圖案為品牌標志;寓意標志是指以圖案的形式間接表達品牌名稱的含義。根據文本、圖形等組合因素,可分為字母標志、名稱線標志和圖片標志。

2.品牌設計策劃原則
品牌標志應與品牌名稱緊密相連,相互補充,突出整個品牌的亮點,贏得消費者的青睞。品牌設計規劃師在進行品牌設計規劃時,應遵循以下原則:
(1)簡單、清晰、新穎、獨特。品牌是產品的標志,必須具有顯著的特點。一個好的品牌設計,應該是清晰的圖案,簡潔的文本,醒目的顏色,沒有額外的裝飾。同時,一個好的品牌設計,不應隨波逐流,應該有一個獨特的個性。耐克(NIKE)紅色標記的形狀與數字相似,不僅簡潔明了,而且讓人感覺新穎獨特,給消費者留下深刻印象。
(2)易于理解和記憶,并引起聯想。品牌規劃中包含的信息應該很容易理解,這樣消費者就可以很容易地記住。如果消費者不能理解品牌所攜帶的信息,他們就無法實現品牌與消費者之間的溝通。同時,良好的品牌設計可以給消費者一種意義、機智或有趣的心理享受,并引起聯想。例如,北京同仁堂品牌設計,同仁堂這個詞是由與清宮密切相關的書法家齊功先生寫的,力量十足。同時,同仁堂這個詞被兩條飛龍環繞。整個品牌的設計不僅容易理解和記憶,而且會引發一種歷史悠久、至高無上的聯想。
(3)形象生動,美觀大方。在設計上,品牌要生動、美觀、大方,才能有很強的藝術感染力,給人一種美的享受。那些設計草率、質量差或抄襲他人品牌不僅會讓人反感,還會影響企業和產品的形象,不利于企業的發展,因為品牌是企業和產品形象的代表。例如,海爾品牌由兩個活潑的小男孩組成,面帶微笑,非常友好,看起來非常生動,美麗大方。
(4)功能第一,傳播方便。品牌設計應以有效傳達企業和產品信息為基礎,增加企業和產品的價值,而不是獨立的藝術品。因為品牌是企業或產品的有機組成部分,不能與企業或產品分離,否則就失去了存在的意義。例如,襯衫品牌往往位于胸部、袖子等突出部位,不僅是為了裝飾,也是為了方便消費者識別。同時,品牌作為市場傳播的主要信息載體,應盡可能適用于電視、廣播、報紙、雜志、互聯網、霓虹燈等各種傳播媒體的特點,以促進品牌傳播。下面將詳細討論品牌傳播。
