一是視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)
方案策劃需要?jiǎng)?chuàng)新。換句話說(shuō),策劃者要有眼光,要看得遠(yuǎn),要看別人沒(méi)看到的東西,這樣才能抓住機(jī)會(huì),出其不意。相反,他們整天被瑣碎壓制,猶豫不決。不謀萬(wàn)事,不謀一時(shí),不謀全局,不謀一域,說(shuō)得也是這些大道理。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)很容易理解,很多策劃者結(jié)合實(shí)際勤奮遵循這些標(biāo)準(zhǔn),只是水平不同。比如很多企業(yè)忙著請(qǐng)廣告制作公司投放廣告,而不是策劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略方案。很多資產(chǎn)被砸了之后,很可能會(huì)有一定的利潤(rùn),但一定是事半功倍。
二是太陽(yáng)標(biāo)準(zhǔn)
這一標(biāo)準(zhǔn)是指方案策劃必須看到太陽(yáng),經(jīng)得起陽(yáng)光的暴曬。也就是說(shuō),規(guī)劃者必須思想開(kāi)放,不能做違背良心的計(jì)劃,即計(jì)劃不能欺騙消費(fèi)者,不能損害消費(fèi)者的權(quán)益,更不用說(shuō)違反社會(huì)道德和道德了。令人擔(dān)憂的是,許多計(jì)劃都違反了這一標(biāo)準(zhǔn),仍然不能引起充分的重視。2012年3·雖然15家曝光的企業(yè)和其他遇到類(lèi)似困難的企業(yè)在一定階段取得了經(jīng)濟(jì)效益的成功,但顯然違反了計(jì)劃規(guī)劃的太陽(yáng)標(biāo)準(zhǔn)。
其三,X光原則
X光波是一種光波長(zhǎng)很短的無(wú)線電波,光波長(zhǎng)在~10nm到~0.1nm通過(guò)工作能力較大,廣泛應(yīng)用于高科技和醫(yī)療設(shè)備。這里的隱喻意味著規(guī)劃者應(yīng)該備挖三尺的精神和工作能力,了解問(wèn)題的本質(zhì),換句話說(shuō),找出問(wèn)題的根本原因,然后整合現(xiàn)有資源進(jìn)行計(jì)劃規(guī)劃。這樣,規(guī)劃書(shū)實(shí)施后,就有可能完成聲東擊西、藥到病除的實(shí)際效果,否則必須一概而論,不能根除。例如,一個(gè)大型購(gòu)物中心有一個(gè)不正確的品牌準(zhǔn)確定位,但喜歡做一些無(wú)痛的表演藝術(shù)活動(dòng),營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),結(jié)論肯定很難解決根本問(wèn)題,幾個(gè)月后,仍然是冷鞍馬稀疏的門(mén)。