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2018年8月，愛奇藝、當代明誠旗下公司新英體育傳媒共同宣布，雙方將成立北京新愛體育傳媒科技有限公司，獨立運營的新公司將積極打造超級在線體育平臺，統一運營合并后的愛奇藝體育平臺，其中包括新英體育公司旗下新英體育App、愛奇藝體育頻道，新英體育App及新英體育網等終端名稱也將正式更名為愛奇藝體育。

全新升級后的平臺將在直播內容、用戶體驗和會員服務上帶來高質提升。自8月起，愛奇藝體育平臺上將網羅足球、網球、高爾夫等體育賽事，囊括英超、歐洲國家聯賽、澳網、ATP、WTA等優質版權內容。愛奇藝網球會員與新英體育原有會員體系也將被打通成為愛奇藝體育會員。愛奇藝體育會員專享內容不僅包含歐洲國家聯賽、卡拉寶杯、英冠、高爾夫等直播內容，還將新增英超、網球和高爾夫的專享場次。會員每月獲贈的單場觀賽券，可同時用于觀看英超付費直播和網球付費直播。同時，愛奇藝在廣告營銷方法革新、商業模式升級等領域，均實現創造性地領導中國娛樂市場，伴隨英超、歐洲國家聯賽等優質體育視頻內容的加入，將帶來更多元的體育營銷場景，進一步釋放愛奇藝體育平臺的廣告變現潛力。

新英體育成立于2010年，是國內知名的體育內容營銷商、全媒體體育文化傳播服務提供商、體育版權分銷商。新英體育自成立起就積極拓展并建立全媒體播出平臺，其中包括互聯網（新英體育網新英體育APP）、開路電視（電視聯播網）、數字付費電視（新視覺付費電視頻道）、IPTV、OTT等媒體傳播平臺。新英體育成立以來不斷探索媒體的整合及變革，深度挖掘體育賽事的品牌及商業價值，并成功實現體育賽事的商業變現路徑。2013年，新英體育在中國大陸推體育付費觀賽模式，為中國大陸廣泛球迷提供了優質的英超觀賽體驗。