Haier海爾品牌隸屬于海爾集團公司，法人代表是張瑞敏，發源地在山東省青島市，創立于1984年，主營行業金融信息、電子商務、家用電器、生活電器、飲水機、廚房電器、廚房空調、工程機械、基礎機械、手推式洗地機、冷藏柜。
海爾集團成立于1984年，以青島海爾為主要智能家居平臺，致力于通過智能家居推動從產品硬件到解決方案的轉型U+生活平臺和互聯網工廠構建并聯互動平臺和生態系統，在互聯網時代提供更好的生活解決方案，最終實現最佳的交互、交易和交付體驗。以海爾電器為主體的價值交互平臺，致力于實現從制造到服務的轉型，打造以物聯網和物流服務為核心的虛擬與現實相結合的用戶價值交互平臺，將傳統的物流配送環節轉化為在為用戶提供服務的過程中創造用戶交互價值的開放平臺。
從單一冰箱生產開始，擴展到家電、通信、IT成為世界領先的美好生活解決方案提供商，在數字產品、家居、物流、金融、房地產、生物制藥等領域。2014年，海爾全球營業額2007億元，利潤總額150億元，利潤增長3倍于收入增長，網上交易548億元，同比增長2391%。歐瑞國際是消費市場權威調查機構（Euromonitor）2014年，海爾品牌全球零售份額為10.2%，連續六年獲得世界第一大型家電品牌稱號。
海爾致力于成為全球消費者喜愛的本土品牌，多年來一直在實踐本土化研發、制造和營銷的海外市場戰略，并取得了良好的效果。目前，海爾擁有全球100多個國家和地區的5個研發中心、21個工業園區和66家貿易公司。
創新是海爾的企業文化基因。海爾的創新體現在平臺企業建設和管理模式創新上。目前，海爾正從制造產品轉變為制造商平臺，青島海爾(股票代碼)SH:600690)和海爾電器(股票代碼)HK:01169)兩個平臺聚集了大量的制造商和小企業家。他們利用海爾的生態系統資源在開放平臺上實現創新和增長，聚集了大量的用戶資源。2014年，海爾注冊用戶已達3685萬。
海爾致力于建立投資驅動平臺和用戶支付平臺，讓員工成為開放創新平臺上的企業家，在為用戶創造價值的同時實現自己的價值。在這種模式下，海爾將企業從控制組織到投資平臺，員工從被動命令執行到平臺自主創新，驅動員工創業是用戶需求的不斷互動，企業與員工、合作伙伴進入雙贏的合作生態系統，原系列流程進入并聯流程，各方共同為市場創造價值。2014年海爾集團戰略推廣的主題是企業平臺、員工制造商、用戶個性化：企業平臺對應企業的互聯網思維，即企業無邊界；員工制造商對應員工價值，員工成為自主創業創新的創新者；用戶個性化對應企業的互聯網目的，即創造用戶全過程的最佳體驗。由于解決了互聯網時代的管理問題，人單合一雙贏模式吸引了世界決了互聯網時代的管理問題，并對海爾人單合一雙贏模式收入案例數據庫進行了教學研究。
互聯網時代的到來顛覆了傳統經濟的發展模式，給企業帶來了新的挑戰和機遇。海爾將堅持網絡發展戰略，開拓創新，打造用戶需求驅動的投資驅動創業平臺，構建平行開放生態系統，打造互聯網時代世界級品牌。
